非物质文化遗产是各族人民长期以来创造积累的重要文化财富 ，是一种无形的 、不可复制的文化现象。邵阳市史称”宝庆”，是一座拥有2500多年历史的古城 ，文化底蕴深厚 ，是湘西南少数民族文化的重要发祥地之一。悠久的历史 ，多元的民族和文化 ，独特的自然资源给邵阳留下了丰富的非物质文化遗产，而这些遗产正是邵阳文化的载体 ，蕴含着邵阳发展的软实力。目前 ，邵阳市共有国家级非物质文化遗产14项 ，湖南省非物质文化遗产31项 ，百项市级非物质文化遗产 ，还有许多未能挖掘或没有被列入的仍散见于民间之中。
然而伴随着经济全球化、社会现代化的迅猛发展 ，传统民间文化已逐渐丧失了赖以生存的环境 ，邵阳市非物质文化遗产的保护 、传承和发展面临着极大的困难和挑战。因此建立一个旨在以保护 、传承和发展为目的，集保护、研发 、展览 、生产 、销售为一体的邵阳市非物质文化遗产园显得尤为重要。
“邵阳市非物质文化遗产园”建设定位为文化、科技 、旅游产业集群区 ，以文化为载体 ，以科技为手段 、以旅游为平台 ，推动邵阳文化产业向大规模 、高层次 、高品位的方向发展。“邵阳市非物质文化遗产园”，可以分为四个区域：静态展示馆：以静态展示为主；动态演示馆：以动态的表演为主；互动体验馆：以增强游客的互动性为主；交流营销馆：以销售展品为主。四个区域由静至动，由参观到参与。具体如下：
1 、充实展品 ，构建静态展示馆展示馆是非物质文化遗产保护和传承的重要载体。展示馆可以通过现代化的灯光、投影 、背景墙 、屏幕等因素的衬托 ，全方位 、直观地展示展品。
“邵阳市非物质文化遗产展示馆”，可以构建传统美术厅和传统工艺厅，可以展示宝庆竹刻 、滩头木版年画 、花瑶挑花 、洞口木雕 、洞口墨晶石雕 、邵阳羽毛画 、苗族插绣和邵阳蓝印花布等国家级和省级非物质文化遗产展品 ，还可以展示在演示厅表演的戏曲、舞蹈 、音乐 、曲艺和武术所用服饰和道具 ，丰富展厅展品 ，吸引游客目光。
2 、丰富展演节目，营造动态演示馆
演示馆 ，是指演奏乐曲 、上演戏剧 、表演舞蹈 、展示技艺等直接或者借助技术设备以声音、表情 、动作公开再现作品的区域。
“邵阳市非物质文化遗产演示馆”，可以营造民间文学厅、传统曲艺厅和传统体育杂技厅。民间文学厅可以上演苗族杨家将故事等 ，传统戏曲厅可以上演花瑶呜哇山歌 、石马江劳动号子 、城步吊龙舞 、七江炭花舞 、瑶族祭祀舞蹈棕包脑、石羊走马灯 、祁剧 、邵阳布袋戏 、邵阳花鼓戏 、祁剧目连戏 、邵东木偶戏和武冈丝弦等 ，传统体育杂技厅可以上演大成拳和岩鹰拳等。将传统音乐 、传统舞蹈 、传统戏剧、传统曲艺 、传统体育杂技和民间文化以集中串联的表演方式和创新型的舞台仿真效果 ，把这些歌舞还原于与之相符合的大自然环境之中，让观众体验原汁原味的邵阳市非物质文化遗产的魅力。
3 、增强互动性，兴建传承体验馆
“邵阳市非物质文化遗产互动馆”，是以调动游客参与互动的热情为主线，可以在真实还原具有特色的民族建筑群里 ，兴建传统手工技艺厅 、民俗厅和传统医药厅 ，在传承花瑶挑花 、邵阳蓝印花布 、武冈卤菜制作技艺 、手工榨油术 、滩头手工抄纸和孙氏正骨术等非物质文化遗产的同时，还可以让游客了解更多的民俗文化 ，如：八峒瑶族跳鼓坛 、苗 族“四八”姑娘节 、油茶习俗 、花 瑶“讨僚皈”、白仓高跷 、花瑶婚俗 、六月六尝新节和望星楼通书习俗等，展示独特的风土人情。
4 、扩充产品 ，构造交流营销馆
营销馆是指发现或挖掘准消费者的需求，从整体氛围的营造以及自身商品形态的营造去推广和销售商品 ，主要是深挖商品的内涵 ，以切合准消费者的需求 ，从而让准消费者深刻了解该商品进而购买该商品的专门区域。
首先 ，关注自身品牌建设，邵阳市非物质文化遗产营销馆”销售的必须是质量过关的商品。商品的质量是满意消费的前提 ，所以 ，应建立健全质检机制 ，把劣质或不合格的伪劣商品拒绝 在“邵阳市非物质文化遗产营销馆”的门外。
其次 ，聘请对准消费者心理、展品专业知识 、社会常识 、表达能力以及沟通能力等掌控准确 、具有营销技巧的专业销售人员。在销售过程中，销售人员应建立和加强与客户之间的信赖感 、挖掘消费者的真实需求，让消费者舒心消费。
再次 ，利用网络、手机客户端 ，多手段的丰富销售策略。邵阳市非物质文化遗产商品的销售 ，不仅仅局限在“邵阳市非物质文化遗产营销馆”中，馆内还应设立专门的网络销售渠道，打造并推出手机客户端，宣传词就是：非遗商品任选 ，只需一键收藏”，扫扫二维码 ，轻松购物。
（邓政系中共邵阳市委党校副校长、副教授
肖坤洗系中共邵阳市委党校科研处副处长、副教授
